Дан старт XXIV сезону открытого конкурса профессионалов фармотрасли «Платиновая унция». По итогам 2023 года победители будут определены в 21 основной номинации. Сбор заявок на участие в конкурсе «Платиновая унция» стартует 27 ноября и продлится до 26 января 2024 года. В этот период компании могут предложить свои проекты в одну из заявочных номинаций, а экспертный совет отберет номинантов в остальных категориях. О нововведениях «Платиновой унции» по итогам 2023 года в ходе пресс-конференции рассказал председатель организационного комитета Юрий Крестинский. Свидетели времени Новый сезон «Платиновой унции» 24-й по счету. Конкурс — своеобразная летопись развития фармацевтической отрасли России. «Мы рады, что, несмотря на различные перипетии, отрасль как неотъемлемая составляющая системы здравоохранения Российской Федерации живет и развивается. А мы продолжаем отмечать то лучшее, что есть в ней», — прокомментировал Юрий Крестинский. В рамках пресс-конференции, состоявшейся 10 ноября, он рассказал о тайминге конкурса и представил основные номинации, в которых будут определены победители по итогам 2023 года. Тайминг «Платиновой унции» Первый этап голосования начнется 27 ноября и продлится до 26 января 2024 года. В этот период компании могут представить свои проекты в одну из заявочных номинаций конкурса, а члены экспертного совета определят списки номинантов в остальных категориях. Для того, чтобы обеспечить полную репрезентативность премии, в экспертный совет премии традиционно приглашены руководители компаний и функциональных направлений как в области производства и разработки, так и дистрибуции и розничной продажи, а также представители регуляторных органов федерального и регионального уровня. По итогам первого этапа голосования будут сформированы списки участников, перешедших во второй этап конкурса. Они будут опубликованы на сайтах pharmvestnik.ru и uncia.ru в первой декаде февраля. Второй этап голосования, в ходе которого среди номинантов будут выбраны победители, пройдет с 19 февраля по 29 марта. Далее результаты конкурса отправятся на аудит. Торжественная церемония награждения победителей «Платиновой унции» по итогам 2023 года запланирована на 18 апреля. Добрые дела Сотрудничество с благотворительными фондами — давняя традиция «Платиновой унции». Ежегодно, в рамках торжественной церемонии награждения победителей, проводятся аукционы, выставки и другие активности, позволяющие собрать средства в поддержку нуждающихся. Не станет исключением и XXIV сезон премии. «Сейчас идет обсуждение и выбор благотворительной организации — партнера», — отметил Юрий Крестинский. Номинации В текущем сезоне список основных номинаций «Платиновой унции» был расширен до 21. В категории «Проект года», помимо привычных «Бизнес проект», «Социальный проект» и «Digital-проект», будет вручен приз в номинации «Маркетинговый проект / Проект по продвижению». Впервые за много лет в конкурсе будут отмечены не только компании, проекты и препараты, но и персоны. Оргкомитетом утверждена категория «Менеджер года». В ней вручат две награды: «Менеджер высшего звена» и «Функциональный менеджер». Третье изменение - единая ранее номинация «Лонч года» разделена на две подноминации: «Государственный сектор» и «Коммерческий сектор». При голосовании эксперты ориентируются на данные, предоставленные аналитическими компаниями IQVIA, DSM group, AlphaRM, RNC Pharma и Ipsos Healthcare. Их представители, входящие в оргкомитет конкурса, представили на пресс-конференции основные тренды фармрынка в 2023 году. Рейтинги Заместитель генерального директора фармацевтической компании AlphaRM Татьяна Ковальчук рассказала о корпорациях — лидерах на розничном коммерческом рынке. В TOP10 корпораций на розничном коммерческом рынке в стоимостном выражении вошли Stada (доля в руб. — 3,87%, динамика за год — +9%), Bayer (доля — 3,83%, динамика — 0%), «ОТСфарм» (доля —3,21%, динамика — -17%), Servier (доля — 3,19%, динамика — +9%), Abbott (доля — 3,15%, динамика +5%), Novartis (доля — 2,83%, динамика — -7%), Teva (доля — 2,80%, динамика — +7%), KRKA (доля — 2,80%, динамика — +14%), Sanofi (доля — 2,77%, динамика — -3%), «Биннофарм» (доля — 2,55%, динамика — +27% ). В лидерах по приросту на розничном коммерческом сегменте в стоимостном выражении при этом оказались компании, замыкающие ТОР100 рынка. «Южфарм» с брендом «Морелор ксило», занимающая 94 место продемонстрировала прирост 89%, «Медисорб» с брендом «Цитрамон П» — +54% (93 место в рейтинге). Бренды — лидеры аптечных продаж: «Ксарелто» сохранил долю рынка в рублях на уровне прошлого года (1,03%), «Эликвис» потерял 8% от прошлогодней доли рынка, сейчас она составляет 0,98%. В ТОР5 также «Детралекс» (доля — 0,69, прирост — 7%), «Нурофен» (доля — 0,56, прирост — 12%) и «Пенталгин» (доля — 0,63, прирост — 12%). Лидирующие корпорации БАД на розничном рынке в стоимостном выражении по данным AlphaRM: «Эвалар» (доля в руб. — 8,67%, прирост — 16%), Solgar (доля — 6,04%, динамика — +13%), Pharmamed (доля — 4,73%, динамика — +11%), «Апрель» (доля — 3,25%, динамика — +232%, аптечная сеть добилась такого прироста на собственных торговых марках) и «Аквион» (доля — 3,21%, динамика — -3%). Оценивая динамику онлайн и офлайн продаж 2023 года, эксперт сообщила, что онлайн-рынок достиг показателей 90,4 млрд руб., прибавив 10%, показатели офлайн-рынка 936,5 млрд руб. (+5%). В упаковках онлайн-сегмент вырос на 11% было реализовано 0,2 млрд упаковок, офлайн в упаковках не вырос (3,52 млрд упак.). Директор по стратегическим исследованиям DSM Group Юлия Нечаева рассказала о факторах, которые влияют на динамику рынка. «Последние годы мы жили в парадигме пандемии, а значит, высокой потребности в препаратах, рекомендованных для лечения коронавирусной инфекции», - напомнила она. В 2023 году пандемия, по данным ВОЗ, завершилась, что отразилось на динамике закупки препаратов. По итогам первых девяти месяцев закупки МНН, рекомендованных для лечения коронавирусной инфекции, составили 10 млрд руб. В тот же период прошлого года сумма была в 10 раз больше. «Эти 10 млрд руб. соответствуют уровню закупки данных МНН допандемийного периода», — отметила эксперт. Есть и растущие доли госсегмента. Так, закупки по федеральному проекту «Борьба с сердечно-сосудистыми заболеваниями» выросли на 42%. Закупки для «Круга добра» — на 50%. По оценкам Юлии Нечаевой, госсегмент, скорее всего, не будет являться драйвером роста в ближайшие годы, при этом у аптечного рынка более позитивные перспективы. Аналитики DSM Group прогнозируют прирост рынка в аптечном сегменте около 6% по итогам текущего года. Визиты и онлайн Сопредседатель направления Healthcare компании Ipsos в России Олег Фельдман рассказал об инструментах продвижения ЛП на рынке. «Врачи не готовы отказаться от личного общения с медицинскими представителями», — отметил Олег Фельдман. По озвученным экспертом данным, 63% врачей старше 41 года и 49% их коллег младше 40 лет отметили, что им не хотелось бы, чтобы онлайн-общение с медпредами заменяло личные визиты. При этом 30% врачей моложе 40 лет считают онлайн-общение с медицинскими представителями полноценной заменой личных визитов. И только 20% их коллег старше 41 года согласны с этим утверждением. Несмотря на то, что врачи консервативно предпочитают личные визиты всем другим каналам, последние продолжают планомерно расти. Так, проанализировав число вебинаров в категории сахарного диабета и изучив онлайн-активность брендов (оценивался 21 бренд), в Ipsos обнаружили безоговорочного лидера — 177 онлайн-мероприятий за 1,5 года. Значимый объем активностей, куда вкладываются большие финансовые, логистические и человеческие ресурсы, отметил эксперт. Компаниями также используются такие инструменты, как email-рассылки или рассылки через мессенджер, онлайн-общение с медпредами, личные встречи, включая конференции и многое другое. Разнообразие каналов создает некоторые управленческие сложности, нужно управлять одновременно всеми, каждый из которых имеет свои особенности и требует определенных навыков и умений, резюмировал Олег Фельдман. Аптеки Директор по развитию компании RNC Pharma Николай Беспалов представил данные по аптечному сегменту рынка. Сегодня в России работает более 78 тыс. аптек. В прошлом году отдельные эксперты рынка прогнозировали сокращение аптечных учреждений, прогнозы не оправдались, отметил Беспалов, но темпы открытия аптек снизились. В 2022 году было открыто 4150 аптек — примерно 346 в месяц, в 2023 году за тот же период (с января по август) — 620 аптек или 78 учреждений в месяц. Аналитики отметили некоторое снижение числа несетевых аптек с 13,3 до 12,8%. Они не выдерживают конкуренции с сетевыми коллегами. Сокращается и общее число аптечных сетей. За первые восемь месяцев текущего года 288 аптечных сетей закрылись или вошли в состав других организаций. Причем количество сделок в этом году относительно невелико — зафиксировано шесть сделок. Двумя годами ранее (в 2021 году) за такой же период состоялось 17 сделок. Растет число аптек, чья прибыль до 3 млн руб. в месяц, они составляют 85% рынка, прибавив за год 0,8%. Суммарная доля «богатых» аптек с прибылью от 4,5 млн до 10 млн руб. в месяц и с прибылью свыше 10 млн руб. сократилось на 1,3% и составляет теперь 5,7%. «Зачастую они неправильно оценивают перспективы и возможности трафика», — отметил Беспалов. Эксперт также считает, что интернет-формат не получил должного развития, который ожидался в связи со стартом эксперимента по онлайн-продаже Rx-препаратов. «Тот объем ограничений, который содержится, пока не позволяет сам экспериментальный формат осуществлять в должном режиме. Речь идет, скорее, о ручном режиме работы формата, и в таких условиях невозможно рассчитывать на быстрое развитие. Онлайн переживает период стагнации в текущем году». Премия «Платиновая унция» Открытый конкурс профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая унция» — старейший профессиональный конкурс российского фармрынка. Он учрежден в 1999 году. Церемония ежегодно объединяет представителей отрасли, власти и научного сообщества. В экспертный совет входят первые лица крупнейших фармкомпаний, органов управления здравоохранением, а также представители общественных организаций и ведущих отраслевых изданий. Номинации и подноминации «Платиновой унции» по итогам 2023 года: - Проект года (на основании заявки) - Динамика года - Лонч года - Препарат года - Компания года - Производитель ЛС - Дистрибьютор ЛС - E-commerce - Аптечная сеть года - Сделка года Также оргкомитет оставляет за собой право ввести специальные номинации, о них будет объявлено позднее. Члены организационного комитета: Юрий Крестинский — директор Института Развития общественного здравоохранения - основатель конкурса и председатель организационного комитета Олег Фельдман — содиректор направления Healthcare компании Ipsos в России Анастасия Круглова — генеральный менеджер компании IQVIA Анна Ермолаева — генеральный директор компании Alpha Research & Marketing Сергей Шуляк — генеральный директор DSM Group Николай Беспалов — директор по развитию компании RNC Pharma Полина Звездина — главный̆ редактор объединенной редакции газет «Фармацевтический вестник», «Медицинский вестник» и журнала «Аптекарь. Объемный взгляд на профессию» ЕЩЁ ПО ТЕМЕ: PROFBEAUTY EXPO - 2023. Это Москва. Светлана Мельникова. СВМ Лучшее оборудование для косметологии представили на PROFBEAUTY EXPO 2023 Светлана Мельникова получила награду за Лучший немецкий бренд года Dr. Fuchs от Shopping Live ECO BEAUTY EXPO -2023. Натуральная косметика. Светлана Мельникова. СВМ. Это Москва На ECO BEAUTY EXPO представили лучшую натуральную косметику БАД-EXPO 2023. «Мы есть то, что мы едим!» БАД-EXPO 2023. Прогрессивные люди выбирают натуральное Международная премия TOP BEAUTY MASTERS будет вручена в Москве Международный форум BRICS+ Fashion Summit состоится в Москве Деловой туризм в России снизился Ванны из литого мрамора пользуются повышенным спросом в России Агентство Популярной Информации API TV Источник: http://ria.ru | |
|
| |
| Просмотров: 3899 | | |
